年末的短劇市場再起波瀾，家庭倫理題材的《家里家外2》已連續(xù)多日登頂紅果熱播榜首，力壓傳統(tǒng)熱門題材。短劇行業(yè)一向以“快”出名——制作快、上線快、節(jié)奏快，但主打溫情“生活流”的《家里家外2》卻主動(dòng)“慢”了下來：制作上舍得花時(shí)間打磨，故事上不再急于堆砌沖突，IP運(yùn)營也開始著眼于“長線”。這種“慢”在帶來新鮮感與驚喜的同時(shí)，也折射出行業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)向“慢工出細(xì)活、留住觀眾”的長期主義思路。
“慢節(jié)奏”帶來驚喜
今年3月，微短劇《家里家外》首次亮相時(shí)，市場對(duì)這類“生活流”溫情題材還較為陌生。該劇以家庭生活為切口，在短劇的時(shí)長限制下構(gòu)建完整的情感敘事，體現(xiàn)“微篇幅、深共鳴”的創(chuàng)作路線。憑借濃郁的地域特色與細(xì)膩的情感刻畫，《家里家外》上線3天播放量即破10億，成為現(xiàn)象級(jí)爆款，并在豆瓣獲得7.9的高分。不過，當(dāng)時(shí)行業(yè)對(duì)用戶是否愿意為“慢節(jié)奏”情感敘事買單仍存疑慮。
作為續(xù)作，《家里家外2》仍由抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心和短劇廠牌“聽花島”聯(lián)合出品，原班人馬依舊堅(jiān)持“慢工出細(xì)活”的精品化路線，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)上世紀(jì)八十年代的川渝地區(qū)，安靜地講述了一個(gè)重組家庭的故事。劇情中有生活的樂趣，也有遇到的困難，但核心始終是家人之間的相互支持與彼此溫暖。
《家里家外》系列的前后兩部作品中沒有離奇的命運(yùn)反轉(zhuǎn)，而是聚焦夫妻相守、鄰里互助以及非血緣家人日復(fù)一日真心的付出。從第一部起，這種對(duì)“附近”生活的溫情講述便顯得與眾不同。到了第二部，“生活流”敘事得到進(jìn)一步延續(xù)和深化，故事從“父母愛情”擴(kuò)展到更豐富的家庭群像，通過新成員的加入和孩子們的成長軌跡，深入詮釋了“家”的包容與牢固。
“笨功夫”打動(dòng)觀眾
在制作上，《家里家外2》下了“笨功夫”。常規(guī)短劇的拍攝周期往往只有幾天，而《家里家外2》則花費(fèi)了一個(gè)月時(shí)間。劇組搭建上世紀(jì)80年代四川街頭的場景，家中的老物件、街上的招牌都盡力還原時(shí)代樣貌。服化道方面，物品擺放遵循生活邏輯，場景的真實(shí)感為演員表演注入了信念感。演員們也表示，拍攝這部短劇有充足的時(shí)間去琢磨角色和表演。這種在場景、服裝、周期上的投入在短劇制作中堪稱“奢侈”，直觀體現(xiàn)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“慢”策略。
“慢”的背后，是創(chuàng)作追求的轉(zhuǎn)變?！都依锛彝?》意圖探討親情、教育與愛，希望提供的不僅是幾分鐘的消遣，更是一份能留存于心的感動(dòng)與思考。出品方邀請(qǐng)周深演唱主題歌，實(shí)現(xiàn)了一線歌手與短劇的首次聯(lián)動(dòng)，也體現(xiàn)出對(duì)更高品質(zhì)與更廣共鳴的追求。
市場對(duì)這種創(chuàng)作模式給出了直觀反饋：《家里家外2》上線首日熱度值便破億，在多個(gè)榜單斷層領(lǐng)先。如果說年初的《家里家外》是短劇對(duì)生活深度的一次試探，那么年末《家里家外2》的現(xiàn)象級(jí)熱播，則驗(yàn)證了這一模式的可行性，表明短劇扎根生活、專注細(xì)膩情感表達(dá)，同樣能以溫暖與情懷打動(dòng)觀眾、贏得市場，并在行業(yè)中站穩(wěn)“生活流”溫情題材的位置。
當(dāng)然，“慢”不一定全是優(yōu)點(diǎn)。也有觀眾認(rèn)為，這部續(xù)集部分節(jié)奏可以更緊湊。這恰恰說明，如何在“慢工出細(xì)活”與“抓住觀眾注意力”之間找平衡，仍是短劇創(chuàng)作者需要摸索的課題。同時(shí)，也應(yīng)看到短劇形態(tài)有其天然制約，“長達(dá)30天的拍攝周期、800套年代服裝的細(xì)節(jié)打磨”，這樣的“短劇頂配”并非所有短劇都能復(fù)制?？焖僭囧e(cuò)、迅捷迭代依然是微短劇區(qū)別于常規(guī)劇集的產(chǎn)品特點(diǎn)。
從“快”字當(dāng)頭到“分層”共生
微短劇的未來，或許不是“快”或“慢”的單選題，而會(huì)像其他文娛品類一樣，經(jīng)過持續(xù)迭代，最終演化為一個(gè)分層化、多元化的市場，不同定位的作品各司其職。
最直觀的分層體現(xiàn)在內(nèi)容上。如今的短劇行業(yè)已不再是“霸總重生”“逆襲打臉”一統(tǒng)天下的局面，轉(zhuǎn)而成為一個(gè)高度細(xì)分、滿足多元需求的內(nèi)容超市。隨著免費(fèi)模式成為主流，短劇競爭的核心從設(shè)計(jì)付費(fèi)“鉤子”轉(zhuǎn)向以更完整、更動(dòng)人的故事留住觀眾。于是，市場上既能看到以細(xì)膩情感和精良制作為代表的《家里家外》《盛夏芬德拉》等作品，也出現(xiàn)了以密集知識(shí)輸出為特色的《冒姓瑯琊》，開拓出“知識(shí)短劇”新賽道。
微短劇的內(nèi)容類型也在主動(dòng)拓展，從過去常見的甜寵、逆襲題材，延伸至非遺、懸疑、諜戰(zhàn)等更為垂直的領(lǐng)域。這種內(nèi)容分層背后的驅(qū)動(dòng)力，是用戶結(jié)構(gòu)的再分層。數(shù)據(jù)顯示，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)數(shù)億，覆蓋從“Z世代”到“銀發(fā)群體”的全年齡段觀眾。用戶結(jié)構(gòu)正從以年輕人為主向全年齡段躍遷，這不僅意味著受眾基數(shù)的擴(kuò)大，更體現(xiàn)為內(nèi)容消費(fèi)向“分齡化”“分性別”偏好演進(jìn)。40歲以上的用戶占比已超過50%，為年輕人準(zhǔn)備的都市情感題材與為中老年人定制的家庭倫理、鄉(xiāng)土文化劇集，在市場上并行繁榮。甚至有創(chuàng)作者開始以五年為一代進(jìn)行垂直劃分，精準(zhǔn)捕捉不同代際的情感需求。
短劇的“分層”，標(biāo)志著行業(yè)在差異化競爭中走向成熟。市場頭部將出現(xiàn)更多如《家里家外2》這樣“由快到慢”的高品質(zhì)作品，用于樹立行業(yè)口碑、吸引高端品牌、拓展題材邊界；腰部則由大量在類型框架內(nèi)微創(chuàng)新、平衡成本與質(zhì)量的劇集構(gòu)成，以穩(wěn)定供給滿足消費(fèi)需求；基礎(chǔ)層則是持續(xù)以極致效率生產(chǎn)的“快劇”，保持市場活力。
對(duì)創(chuàng)作者而言，真正的挑戰(zhàn)不再是簡單選擇“快”或“慢”，而是在“深度”與“效率”、“藝術(shù)追求”與“商業(yè)回報(bào)”之間，找到最適合自身定位的平衡點(diǎn)。《家里家外》系列的價(jià)值，正是以一個(gè)成功案例證明了“慢”路徑在微短劇領(lǐng)域的可行性與潛力，為行業(yè)提供了一種重要選擇，也讓整個(gè)生態(tài)變得更加豐富和健康。（北京晚報(bào)記者 邱偉）
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