最近綜藝圈的話題圍繞著“換血”打轉(zhuǎn)。
幾檔頗有市場(chǎng)基礎(chǔ)的“綜N代”節(jié)目，都因?yàn)楹诵募钨e的離開，而大量輸入新血液：《奔跑吧》“跑男團(tuán)”，鄧超、陳赫、鹿晗和王祖藍(lán)退出，一連溜了4員大將，讓這檔綜藝近乎“整容”；《向往的生活》“大華”劉憲華宣布因身體原因退出；《極限挑戰(zhàn)》“男人幫”也沒了孫紅雷和黃渤……
部分經(jīng)歷人員調(diào)整的“綜N代”節(jié)目，未能交出“逆風(fēng)前行”的答卷，第一期即受到不同程度的diss。細(xì)看網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，口碑的不如意，不僅因?yàn)椤皳Q血”這一個(gè)表面原因?！熬CN代”陷于舒適區(qū)，“內(nèi)耗”嚴(yán)重，日顯疲態(tài)……深層弊病一一暴露出來。人員“換血”，不過是掀開了最后一層遮布，警醒驕傲而自嗨的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：所謂的爆款，沒你想象的那么“能打”。
“綜N代”這一詞，用來描述連續(xù)播出N季、富有市場(chǎng)號(hào)召力的綜藝節(jié)目。當(dāng)大家提起這個(gè)概念時(shí)，往往帶有贊許的意味，在頭部資源廝殺激烈的當(dāng)下，這檔綜藝不是曇花一現(xiàn)，還能看見可期的未來，有能耐去贏得觀眾“長(zhǎng)情”的青睞。
然而，“綜N代”也是一個(gè)極為冷酷無情的風(fēng)評(píng)坐標(biāo)軸。以綜藝的季數(shù)為橫坐標(biāo)，以每一季綜藝的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分為縱坐標(biāo)，最終“N季”播下來，一筆連成口碑折線圖，結(jié)果很是令人唏噓。例如某一兩檔看似霸屏四五年的明星真人秀，其實(shí)評(píng)分逐年一路下滑；有的王牌綜藝在“急速墜落”中，或于某一季勉強(qiáng)掙扎“挽尊”，但基本無力逃離“低分區(qū)”。
“綜N代”似乎自帶一種“魔咒”和“宿命”。
若想理解“綜N代”節(jié)目的困境，不妨可以反向思考一下，讓觀眾非得一直看你家綜藝的理由是什么？
十幾年前，在互聯(lián)網(wǎng)社交尚未興盛的年代，綜藝觀眾的興奮點(diǎn)完全來源于明星個(gè)人的亮相。我還清楚記得，上小學(xué)時(shí)省電視臺(tái)的一檔綜藝，因時(shí)常邀請(qǐng)港臺(tái)演員、歌手，滿足大家“可望而不可即”的追星心愿，呈現(xiàn)絕對(duì)霸屏之勢(shì)，甚至觀眾會(huì)以猜下期有誰為樂。
那是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力等同于“請(qǐng)到誰就?！钡木C藝時(shí)代，觀眾懷著“見到活的×××”的樸素愿望，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容策劃并無多少要求。時(shí)過境遷，而今賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換為買方市場(chǎng)，觀眾的訴求從“看人”拔高為“品人”，乃至“品鑒綜藝”。
“綜N代”如衣裳，一方面很挑人，一方面也被人挑。
在“綜N代”挑人這個(gè)方面，內(nèi)耗，是最大隱患。
回望一些“綜N代”的生長(zhǎng)路徑，第一季一炮打響，給予團(tuán)隊(duì)無限信心，接下來試圖把更多當(dāng)紅一線藝人拉進(jìn)來。持續(xù)注入新鮮血液無可厚非，但許多“綜N代”忽略了綜藝定位、模式與不同藝人的匹配程度，“硬拗”錯(cuò)的人，徒增消耗。
有些藝人組合在一起，是為綜藝賦能，這種固定的黃金組合被網(wǎng)友稱為“團(tuán)魂”：有人逗哏，有人捧哏，有人是腦力擔(dān)當(dāng)，有人快速“養(yǎng)成”，有人則展現(xiàn)“反差萌”……例如《快樂大本營(yíng)》《極限挑戰(zhàn)》《明星大偵探》等都擁有認(rèn)可度高的“團(tuán)魂”，馳騁N代不敗。每個(gè)人各得其所，且能全情投入，這種“綜N代”是理想而穩(wěn)妥的。
有的綜藝未能扎實(shí)考量藝人的適配程度，甚至強(qiáng)行“拗人設(shè)”，對(duì)節(jié)目本身造成極大的內(nèi)耗。比如某檔戶外旅行真人秀，第一季全程有梗有活力，到第二季湊了一堆所謂更有個(gè)性的藝人，結(jié)果氣氛時(shí)而生冷時(shí)而緊張，觀眾只看到了滿屏尷尬。那節(jié)目組是否應(yīng)考慮一下，這些個(gè)性藝人打心眼里真的樂意旅行嗎？樂意和一堆人旅行嗎？
而有的綜藝為了增強(qiáng)藝人的形象“記憶點(diǎn)”，為其策劃標(biāo)簽鮮明的人設(shè)，如吃貨、好男人、女漢子、撒糖CP……很可能與本人真實(shí)習(xí)性、氣質(zhì)都相距甚遠(yuǎn)。畢竟綜藝帶有日常生活氣味兒，是相對(duì)呼吁藝人流露真性情的空間，硬拗人設(shè)，無異于讓藝人強(qiáng)行演一個(gè)新角色。這種干巴巴的表演，觀眾不接受。
而關(guān)于“綜N代”被人挑，為何有的節(jié)目走了三季無礙，往后就一蹶不振？懶于創(chuàng)新破解，是導(dǎo)致其備受詬病的原因。
從前藝人不必顧慮太多，上綜藝很輕松，就當(dāng)是從電影片場(chǎng)來到娛樂休息室就好；而今觀眾容不得藝人敷衍“劃水”，更容不得節(jié)目組啃老本。自媒體“Sir電影”評(píng)價(jià)已奔到第七季的“跑男”，雖然這四五年去了好多國(guó)家，但始終離不開巴掌大的“指壓板”。流水的奢華場(chǎng)地，鐵打的俗套游戲，觀眾怎會(huì)不厭煩？
在評(píng)價(jià)《聲臨其境》第二季時(shí)，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷淞指出，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)綜藝，尤其在演播室錄制的，基本照抄國(guó)外形式：滅燈、掉坑、轉(zhuǎn)椅……而《聲臨其境》沒有盲目使用裝置創(chuàng)新，而是用配音天然的懸念性、競(jìng)猜性和對(duì)抗性，組成獨(dú)特的形式，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的破解。
探索受眾潛在好奇的“密碼”，再一一破解，能夠讓“綜N代”自備“造血”功能，掌握主動(dòng)權(quán)。
另外，創(chuàng)新破解，必須契合自身“成長(zhǎng)基因”。
日前官宣即將啟動(dòng)第六季的《奇葩說》，是“網(wǎng)綜馬拉松”里最資深的領(lǐng)跑者。雖然深受年輕觀眾寵愛，《奇葩說》也一度走了點(diǎn)彎路，讓人隱約聞到膨脹而變味的野心。這樣一檔主打辯才、腦力和情商的網(wǎng)綜，思想亮度無法替代，因而創(chuàng)新破解重在挖掘接地氣、直戳痛點(diǎn)的內(nèi)涵根莖，而大可不必采摘?jiǎng)e家花里胡哨的綜藝形式。
所以，與其說“綜N代”的“魔咒”難破，不如說這本就是一場(chǎng)勞心勞力的馬拉松。國(guó)內(nèi)綜藝做到第二三季保持好評(píng)如潮并不難；如果堅(jiān)持做到四季及以上，大家則會(huì)向你投以“高處不勝寒”的憐憫目光——登高必跌重，祝你好運(yùn)。
綜藝這件衣裳，人挑它，它挑人。如若舊了，或遇不上對(duì)的人，再美艷你也只能忍痛丟掉。(沈杰群)
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