2025年豪華車市競爭激烈，奧迪品牌逆勢突圍，時隔七年重奪總銷量與市場份額雙冠，實現(xiàn)里程碑式跨越。一汽奧迪以精準戰(zhàn)略與全維升級交出亮眼答卷：全年中國市場銷量達到零售570,088輛，燃油車（含進口）銷量市場份額達26.8%，時隔六年重返燃油豪華車市場榜首；國產(chǎn)燃油車以25.2%的份額持續(xù)領跑，領先優(yōu)勢進一步鞏固。
這份亮眼成績的背后，得益于一汽奧迪戰(zhàn)略引領、產(chǎn)品賦能、體系升級、渠道建設的多維共振，共同鑄就了品牌的逆勢突破。
技術雙驅(qū)賦能科技融合提質(zhì)
面對行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型浪潮，一汽奧迪落地“油電同智”戰(zhàn)略，以領先的智能技術布局，為銷量逆勢上揚筑牢硬核支撐。一汽奧迪打造PPC豪華燃油智能平臺與PPE豪華純電平臺，形成“燃油+電動”雙輪驅(qū)動，讓用戶享受高端智能出行體驗。同時，一汽奧迪攜手華為等中國科技企業(yè)，將“德國精工”與“中國智慧”深度融合，精準匹配國內(nèi)用戶智能化需求。
全域產(chǎn)品布局新品引領潮流
2025年，一汽奧迪完成“全域豪華”布局，構建覆蓋燃油/純電、A-D級的42款產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)跨國技術與本土需求深度適配。年度戰(zhàn)略產(chǎn)品亮點突出，PPC豪華燃油智能平臺首款車型一汽奧迪A5L與PPE豪華純電平臺首款量產(chǎn)車型一汽奧迪Q6Le-tron家族形成協(xié)同互補，完善了“燃油+電動”智能產(chǎn)品矩陣。
其中，一汽奧迪A5L乾崑智駕?版依托奧迪全新PPC豪華燃油智能平臺和E31.2電子電氣架構的技術支撐，成為全球首款搭載華為乾崑智駕?技術的燃油車。在整車智能系統(tǒng)的加持下，一汽奧迪A5L乾崑智駕?版全面支持城區(qū)NOA、高速NOA及高級泊車輔助等功能，能夠從容應對各類復雜路況，為用戶提供“開得安心、用得省心”的“輔助駕駛”體驗。另外，一汽奧迪A5L乾崑智駕?版還創(chuàng)新性融入了VMM車輛運動管理模塊，以毫秒級的精準響應，將華為乾崑智駕?的指令轉(zhuǎn)為奧迪風格的動態(tài)操控，讓用戶在盡享卓越智能體驗的同時，也能感受奧迪百年卓越駕控魅力。
未來，全新奧迪A6L、奧迪A6Le-tron、奧迪S5Avant、奧迪SQ8等新產(chǎn)品將陸續(xù)投放，滿足用戶個性化需求。
營銷渠道革新服務體驗煥新
順應消費習慣變遷，一汽奧迪2025年深化營銷體系變革，構建“橫向拉通、縱向穿透”架構，打通營銷與銷售壁壘，縮短用戶觸達路徑。以整合營銷部為核心，新零售營銷與品牌公關部高效落地策略，同時強化團隊建設，打造“敢打硬仗、善擔重任”的營銷鐵軍，秉持“以用戶為中心，以商品為主線”邏輯，推動資源整合與體系活力釋放，讓營銷傳播更精準、轉(zhuǎn)化效率更高，帶動銷量的穩(wěn)步攀升。
一汽奧迪的渠道網(wǎng)絡也在持續(xù)完善，目前覆蓋全國240余座城市，近600家經(jīng)銷商實現(xiàn)一、二、三線城市100%覆蓋，90%以上經(jīng)銷商合作超2年。2025年，一汽奧迪新增多家門店并推進“1+N”渠道下沉，全年新增覆蓋28個城市/區(qū)縣。
服務層面全面升級，創(chuàng)新“服務一體化、消費自主化、價格透明化”銷售模式，推出“保價承諾”保障用戶權益。升級服務品牌為“奧迪卓?悅服務Plus”，將服務承諾擴充至8項，涵蓋60分鐘快速保養(yǎng)、8小時鈑噴快修等實用權益，提升服務透明度。此外，一汽奧迪在2025年還設立了客戶關愛基金，幫扶踐行公益的車主，傳遞品牌溫度與正能量。
沖刺千萬用戶共啟豪華新篇
2025年，一汽奧迪以逆勢突圍的亮眼業(yè)績、全維升級的核心實力，在豪華車市變局中站穩(wěn)腳跟。這份業(yè)績成績單，有力印證了品牌前瞻的戰(zhàn)略布局與堅定的執(zhí)行定力，更是“油電同智”戰(zhàn)略深度落地的成果顯現(xiàn)。以該戰(zhàn)略為核心，一汽奧迪成功驅(qū)動了從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣、渠道建設到營銷生態(tài)的深度協(xié)同與系統(tǒng)性升級，在激烈的市場競爭中開辟出一條獨屬于豪華品牌的、面向智能化與電動化未來的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
2026年，一汽奧迪即將達成千萬用戶里程碑。為此，一汽奧迪將持續(xù)錨定“油電同智”核心戰(zhàn)略，不斷完善全域產(chǎn)品矩陣、優(yōu)化渠道服務生態(tài)，以技術創(chuàng)新為引擎、以用戶需求為導向，在智能化、電動化轉(zhuǎn)型的賽道上穩(wěn)步前行，為中國消費者帶來更具價值的豪華出行體驗，為汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。
（責任編輯：蔡文斌）
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