近日召開的中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”作為重點工作部署。正值雪季，從北方到全國，從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟的火熱正拉動著消費新場景、區(qū)域新發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
個體
從見證冬奧會到捧起“雪飯碗”
雪季，北京延慶小海陀山腳下的民宿小院再度迎來客流高峰。主人郎恩鴿得閑時常登上頂層，遙望冬奧場館國家高山滑雪中心“雪飛燕”。2017年，借冬奧籌辦之機，他與十幾位同鄉(xiāng)組建延慶海陀農(nóng)民滑雪隊并任隊長。隊員幾乎都是村民，有養(yǎng)羊的、種蘋果的、賣二手車的……他們白天工作，夜晚聚在一起練習(xí)。郎恩鴿說，他和隊員走進學(xué)校、社區(qū)推廣冰雪運動，自己也成為冬奧火炬手和城市志愿者。
在冬奧會帶動下，延慶的知名度和游客人數(shù)大幅提升，張山營鎮(zhèn)很多村民都把自家老房子改造成了民宿，郎恩鴿也是其中之一。
郎恩鴿的故事并非個例。在東北，許多雪場附近的村民轉(zhuǎn)型為造雪師、教練或開辦民宿；在新疆，古老毛皮滑雪技藝成為旅游體驗項目，為牧民帶來額外收入。冰雪產(chǎn)業(yè)真真切切地為人們提供了多元化的增收致富路徑。
區(qū)域
從北方雪季到全域四季
個體的故事匯聚成區(qū)域的變化。后冬奧時代，中國冰雪經(jīng)濟已突破“山海關(guān)”的地理和心理界限，從東北、華北的傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，向全國范圍“南展西擴東進”，形成多點開花、特色鮮明的多元區(qū)域發(fā)展格局。
在資源稟賦優(yōu)渥的北方地區(qū)，發(fā)展主題已從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕與業(yè)態(tài)融合。以哈爾濱為例，2024至2025年冰雪季，當?shù)貙⒌赜蛭幕疘P價值發(fā)揮到極致，實現(xiàn)了9035.7萬人次接待量和1372.2億元旅游總收入的歷史性突破。冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也給地方發(fā)展帶來新思路，人們開始思考雪季之外的可能性。崇禮正實踐從“一季火”到“四季旺”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2024年，崇禮的夏季游客量達430萬人次，首次超越冬季。
而隨著冰雪運動的“南展西擴東進”，地理與季節(jié)限制正在被打破，即便在無雪的南方，人們也能夠享受冰雪運動的樂趣。
國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國室內(nèi)滑雪場（真雪）79個，增長20個，增幅33.9％。
產(chǎn)業(yè)
從參與熱潮到萬億未來
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》指出，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達2.92億人，參與率20.61％。
中央經(jīng)濟工作會議指出，“必須充分挖掘經(jīng)濟潛能”。大眾參與的熱情讓冰雪運動形成了一條覆蓋裝備制造、賽事運營、培訓(xùn)服務(wù)、文旅融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多潛在空間。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長至2023年900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到2023年220億元左右。冰天雪地，正在變成金山銀山。
此外，國產(chǎn)滑雪板、滑雪服品牌逐漸崛起，融入中國設(shè)計、針對亞洲體形優(yōu)化、結(jié)合智能穿戴技術(shù)，形成獨特競爭力。碳纖維滑雪板、室內(nèi)滑雪模擬機、雪蠟車等關(guān)鍵裝備領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，也正推動冰雪產(chǎn)業(yè)進一步向“智造”升級。
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